売上への貢献

背景のグラフィックと立体装飾を連動させた演出により、メイン商品であるジュレの販売数が前年比で＋1,000個以上を記録。
専用の包み紙が不足するほどの反響となり、売上にも貢献しました。

また、スタッフから「小さい子供がジュレを食べたい！」とショーケースを指差し、購入につながったお客様がいたという報告も複数いただきました。

概要

バウムクーヘン専門店「COCOTOMO FARM」の店内メインショーケース（約3m）にて、「お中元・夏ギフト」プロモーションのVMD・空間ディスプレイ演出を担当しました。

「涼やかさ」と「日頃の感謝を伝える、心地よい季節感」をテーマに、年配層にも親しみやすいお中元のギフト感と、犬山の店舗ならではの和の雰囲気をかけ合わせた売り場を設計しました。

Target　夏ギフトを選ぶ30代後半〜の男女
Tone　  涼やか・さっぱり・上品
Color　 水色〜白を基調として、青紅葉のグリーンをアクセントに使用
Motif　  川 / 水 / 和紙の質感 / 水引

和紙の質感や水引、縦書きのグラフィックを取り入れ、お中元らしい日本の贈答文化を感じられる佇まいに。
さらに背景パネルのグラフィックと立体装飾を連動させることで、涼やかな季節感とギフトとしての特別感を演出しました。

空間の作り方　

（制作の様子はこちら）

「今年はジュレとバウムのギフトを売りたい」という販売方針を起点に、立地・客層・導線・商品の見せ方を整理し、空間全体の構成を考えました。

また、お中元期間だけの装飾にせず、夏のシーズンを通して使えるベースをつくり、期間限定の要素だけを差し替えられる構成にしています。

01 ｜ 立地と客層から購入シーンを想定

※設営前・犬山三之丸店のココトモファーム店内

犬山城下町 × 観光客 × 夏のお土産

店舗が位置するのは、愛知県・犬山城下町。
暑い中を街歩きする外国人観光客やファミリー層やがふらっと立ち寄り、帰省やビジネスなど、お土産を選ぶシーンを想定しました。

そこに犬山城下町の古風な雰囲気とCOCOTOMO FARMの世界観をかけ合わせ、「この場所だからこそ感じられる夏のギフト」を目指しました。

02｜ 素材と光で涼やかな「夏」を表現

夏のベースとなる空間には、水や川を連想させるブルーと白のオーガンジーを使用。

ショーケースの透け感と照明による光の入り方を活かし、光が布越しに透けることで、ケース内全体が爽やかな水色に見えるよう設計しました。

03 ｜ 「贈る」シーンを想像できるしかけ

店内の商品を一通り見たお客様が、贈る相手を思い浮かべてもらえるような体験を意識しました。

特にお中元期間は、夏の贈り物をテーマにした物語性のあるものを設置することで、
「そういえば、あの人元気かな」
「今年はこれを贈ってみようかな」と、自然と贈る相手を思い浮かべてもらえるような演出を考えました。

期間の前後はパネルを取り外すことで、夏のベースディスプレイとしても使用できる構成にしています。

[ 課題とアプローチ ]
背景の紙は両端に丸みを持たせることで、空間全体にやわらかな印象を加えたいと考えていました。
しかし、不安定な紙をどのように設置していくのか、途中で倒れないようにするためにはどうすればいいかという課題がありました。

そこで、パネルの裏側に社内で印刷ミスとなったコート紙を重ねて丸め、ひとつのパネルの両端と曲線を持たせたい部分に、自然なカーブをつくっています。
既存の素材を活用しながら、求めていた立体感とやわらかなフォルムを実現しています。

04 ｜ グラフィックと立体装飾をつなぎ、商品を引き立てる

背景×商品×立体装飾

3段のボックスは、実際に販売している風呂敷包みを配置。

風呂敷包みを印象的に見せつつも、今回の目的であるジュレやバウムの詰め合わせが主役として目に入るよう、商品の配置と視線の流れを設計しました。

風呂敷や竹素材の小物など和の要素を組み合わせ、背景グラフィックと立体装飾を連動させることで、約3mのショーケース全体に奥行きと統一感を持たせています。

グラフィック・素材・光・立体装飾・商品をひとつの世界観としてまとめ、「思い浮かべた人へ夏の贈り物をしたくなる」売り場を目指しました。

担当範囲

VMD企画・コンセプト立案
夏のお中元シーズンに合わせた世界観構想・カラーリング選定

演出スタイリング・プロップ選定
ファブリック、風呂敷、ディスプレイ台・小物等の選定・調達、レイアウト計画

背景グラフィック・POPデザイン
メッセージパネル、ギフトコピー、価格表記等の販促グラフィック制作

現場設営・施工
ショーケースへの設営、装飾・小物の配置調整、照明映えを考慮した現場調整